5月底，由國內(nèi)首個家用光伏系統(tǒng)品牌因能贊助的“《中國新歌聲》保定賽區(qū)十強巡演”在保定定州熱辣開唱，現(xiàn)場氣氛十分火爆，累計吸引到場觀眾達上萬人。據(jù)活動贊助商因能光伏電站介紹，除了現(xiàn)場觀看人次超過了上萬人，此次活動還在視頻網(wǎng)站進行了直播，直播觀看人次超過10萬+，后續(xù)還在保定當?shù)孛襟w進行了推廣宣傳，影響人群近百萬，贊助效果十分明顯，僅在現(xiàn)場短短兩個多小時的時間，就不斷有人趁演出間隙咨詢現(xiàn)場工作人員，留下了上千名潛在客戶的信息。
據(jù)因能大區(qū)經(jīng)理介紹，之所以選擇在激烈的市場競爭中以贊助《中國新歌聲》做為攻城略地的突破口，因能看中的正是該檔節(jié)目的超高人氣和廣告效果。作為中國電視史上最成功的音樂節(jié)目《中國好聲音》的“續(xù)集”，由好聲音原班人馬制作、明星導師參與的《中國新歌聲》必將憑借超高收視率捧紅一眾企業(yè)，成為贊助商的福地。對因能而言，要從混亂的市場競爭中脫穎而出，這無疑是一個優(yōu)先的選擇。
如果放在幾年前，無論讓誰猜，可能都不會把《中國好聲音》這樣的節(jié)目跟光伏企業(yè)掛上鉤。但如今，因能率先破局，通過贊助《中國新歌聲》這樣的大眾娛樂節(jié)目來推廣分布式光伏發(fā)電系統(tǒng)，無疑為行業(yè)營銷，為分布式光伏發(fā)電事業(yè)在更大范圍內(nèi)推廣做出了探索。
縱觀來看，光伏圈在經(jīng)過多年自娛自樂之后，雖然這兩年隨著家用光伏行業(yè)的崛起，有些企業(yè)開始玩兒起了花式營銷，但跟家電、快消等“老炮兒”行業(yè)來說，營銷思路和方法還是太老套，央視廣告+地推活動這種老炮兒行業(yè)早不屑一顧的套路，在光伏圈依然還被奉為圭臬。也因此，盡管家用光伏電站“被”火了兩三年了，依然有很多老百姓對光伏一問三不知、一頭霧水。因為營銷方法太落后，影響力有限、老百姓不買賬。所以，有腦筋活絡的光伏品牌開始想別的招兒。
作為國內(nèi)率先推出家用光伏系統(tǒng)品牌的企業(yè)，因能與其母公司英利一樣，骨子里充滿著先行先試的冒險精神，很多事情都走在行業(yè)前列。比如，“Innergy因能”今年就各種怒刷存在感，以至于被一些行業(yè)人士批評為“愛作秀”。贊助《中國新歌聲》并不是因能第一次“秀”了，早在今年3月15日，因能就在圈內(nèi)掀起了一波爭議，當時因能因為當眾銷毀了一批收集來的假冒偽劣產(chǎn)品被質(zhì)疑“作秀”、“暴殄天物”；而后，4月份上海SNEC展會期間，因能又宣布為雄安新區(qū)所有光伏電站提供免費維護一次，活動推出之后，廣大媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，然后又有行內(nèi)人說：“真會蹭熱點！”
如此這般三番兩次之后，有人給因能扣上了一頂大帽子——史上最會炒作的光伏品牌。
但事實上，因能的炒作，都是建立在事實和實力的基礎上。比如砸劣質(zhì)產(chǎn)品，因能有底氣這么做，是因為他們在行業(yè)率先提出了“36項檢驗”質(zhì)控標準，有嚴格的質(zhì)量管理體系，產(chǎn)品品質(zhì)有據(jù)可依；而免費為雄安新區(qū)光伏電站提供免費維護的活動，是基于因能提出的“24小時響應，48小時解決”的售后服務標準，而且活動推出之后，因能技術人員實打?qū)嵉貫樾聟^(qū)內(nèi)的業(yè)主提供免費維護，并出具了第一批售后服務報告（詳情搜索“重磅！因能發(fā)布雄安新區(qū)首個光伏電站維護報告”）。
時代不同了，咱光伏人做營銷，也得跳出過去的老思路，玩兒點現(xiàn)在的新招數(shù)，只要肚子里有干貨、產(chǎn)品過硬，是不是炒作、是不是作秀又有什么關系，只要讓老百姓能認識到光伏、認可光伏，就是成功的好營銷，大家說呢？
