大裁員、財(cái)務(wù)亞健康、關(guān)停名單。…與4個(gè)月前相比，光伏行業(yè)似乎換了兩重天。從激情昂揚(yáng)到茫然失措，僅僅4個(gè)月的時(shí)光，連一些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的光伏獨(dú)角獸，也同樣陷入了困境。
行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)和經(jīng)銷商一再爭(zhēng)取下，終于換來(lái)了剛剛出臺(tái)的戶用630政策，行業(yè)一片沸騰，但這對(duì)于能長(zhǎng)期穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的光伏企業(yè)來(lái)說(shuō)是好消息嗎？不盡然。俗話雖說(shuō)“有總比沒(méi)有好”，但別忘了，海面以上顯現(xiàn)出的是冰山一角，海面以下則隱藏著更大的山體，無(wú)補(bǔ)貼時(shí)代正式來(lái)臨、系統(tǒng)成本下降速度遠(yuǎn)低于電價(jià)下調(diào)速度、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目稀缺、工商業(yè)電價(jià)一再下調(diào)、非技術(shù)因素推波助瀾、財(cái)務(wù)狀況日漸下行等等，頃刻間都成為了市場(chǎng)“淘汰”企業(yè)的催化劑。
政府慣常的做法，就是在前期給錢、給政策、打造樣板，而行業(yè)真正需要的，是政府營(yíng)造良好的市場(chǎng)秩序，是對(duì)好企業(yè)的篩選和肯定，是支持好企業(yè)、好項(xiàng)目的健康穩(wěn)定發(fā)展，是讓市場(chǎng)真正發(fā)揮市場(chǎng)化的力量。
市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)的、殘酷的，而企業(yè)立于市場(chǎng)最根本的東西，就是不斷矯正自我，然后“活下去”。這一輪光伏寒冬，正是光伏市場(chǎng)回歸理性與光伏企業(yè)“活下去”的自我矯正。
光伏行業(yè)需要大眾化的“知名企業(yè)”，需要真正意義上的“好光伏”品牌！到底什么是好光伏，好企業(yè)？誰(shuí)在引領(lǐng)光伏發(fā)展，誰(shuí)又成為了光伏行業(yè)真正意義上的獨(dú)角獸？這一切，都將在11月“中國(guó)好光伏年度盛典”那場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)上，體現(xiàn)的淋漓盡致。
生死競(jìng)賽已然開啟
緬懷昨日榮光毫無(wú)意義，它只能讓行業(yè)企業(yè)繼續(xù)生活在幻想之中。
如果你看過(guò)美劇《行尸走肉》，不妨把自己想象成前警長(zhǎng)Rick：從醫(yī)院醒來(lái)，然后發(fā)現(xiàn)世界變了，生存規(guī)則也變了，即使找到一個(gè)庇身之所，也可能明天就會(huì)讓僵尸攻破了。新政出臺(tái)的那一刻，光伏行業(yè)變革的發(fā)令槍就打響了，雖然光伏平價(jià)上網(wǎng)還未真正普及、無(wú)補(bǔ)貼市場(chǎng)也還未全面打開，雖然政策上的措辭說(shuō)法給光伏企業(yè)留足了幻想空間，但公開擱在那里的冰冷數(shù)字，讓光伏企業(yè)必須斷了念想，想辦法靠自身力量謀求生路。
自2006年《可再生能源法》實(shí)施后，我國(guó)逐步建立了較為完善的可再生能源發(fā)展的資金支持和費(fèi)用分?jǐn)倷C(jī)制，有效促進(jìn)了可再生能源發(fā)電市場(chǎng)的規(guī)模化發(fā)展。與此同時(shí)，補(bǔ)貼缺口越劃越大，截至2017年底我國(guó)可再生能源補(bǔ)貼缺口總額為1000多億元，其中光伏補(bǔ)貼缺口占到近一半份額，約496億元。
這么大的缺口還沒(méi)填完，政策決策者斷然不會(huì)再造一個(gè)大的補(bǔ)貼缺口出來(lái)。換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，不觸動(dòng)利益調(diào)整的變革，變革的動(dòng)力就不能傳遞到萬(wàn)千企業(yè)的毛細(xì)血管。
要想走得更遠(yuǎn)，光伏企業(yè)必須要自我革新，堅(jiān)持讓光伏明天變得更好的初心，讓終端用戶重拾信心。有實(shí)力的媒體，也有義務(wù)將更優(yōu)秀的品牌企業(yè)與品牌產(chǎn)品推廣到全行業(yè)，傳遞到終端。
潮流喧囂，堅(jiān)守本質(zhì)，革故鼎新。
今年的“中國(guó)好光伏年度盛典”，我們將改變更多應(yīng)該改變的細(xì)節(jié)，讓優(yōu)秀品牌企業(yè)與行業(yè)、終端的距離，近點(diǎn)兒，再近點(diǎn)兒。我們不會(huì)隨便邀請(qǐng)一位明星企業(yè)家登上演講臺(tái)，除非他的見(jiàn)解與經(jīng)歷能澆你心中塊壘，我們不會(huì)隨便邀請(qǐng)一家企業(yè)進(jìn)入中國(guó)好光伏品牌候選名單，除非它的經(jīng)營(yíng)能力、技術(shù)實(shí)力、財(cái)務(wù)健康、企業(yè)信譽(yù)、社會(huì)責(zé)任、品牌影響力能深度傳遞中國(guó)好光伏力量。同時(shí)，我們也可能離你遠(yuǎn)點(diǎn)，更遠(yuǎn)點(diǎn)，否則怎樣給你帶來(lái)驚喜呢？
品牌光伏企業(yè)再出發(fā)
順勢(shì)而為，革故鼎新，既決定了光伏企業(yè)及340萬(wàn)光伏從業(yè)者自身的發(fā)展，也將決定中國(guó)光伏品牌在世界舞臺(tái)的位置，并深刻影響全球光伏市場(chǎng)格局。
品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和需求消費(fèi)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是推動(dòng)中國(guó)光伏制造向中國(guó)光伏創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)光伏速度向中國(guó)光伏質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)光伏產(chǎn)品向中國(guó)光伏品牌轉(zhuǎn)變的強(qiáng)大要素。建設(shè)強(qiáng)勁的全球化光伏發(fā)展體系，需要充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，需要“品牌強(qiáng)光伏”戰(zhàn)略。
這一兩年內(nèi)，隆基樂(lè)葉成功實(shí)現(xiàn)地域光伏品牌到全國(guó)光伏品牌的耀眼蛻變；天合原裝、華為智能管家等實(shí)現(xiàn)了光伏價(jià)值重塑；陽(yáng)光電源、古瑞瓦特等稀以打通家用市場(chǎng)渠道鏈，實(shí)現(xiàn)了1到無(wú)限的傳播裂變；展宇光伏、三億屋等系統(tǒng)品牌助力光伏在百姓心中整體形象的晉升。這些都是中國(guó)好光伏品牌榜上的優(yōu)秀企業(yè)，往年是，今年還是！
優(yōu)秀的光伏企業(yè)從沒(méi)放緩腳步，即便前方困難重重，短期休整過(guò)后，品牌光伏企業(yè)仍有“再出發(fā)”的力量和勇氣！倒下的將是那些被眼前紅利催肥的企業(yè)。當(dāng)然這樣說(shuō)并不是苛責(zé)部分企業(yè)，而是希望企業(yè)能夠清醒的認(rèn)識(shí)自己。
回到一個(gè)極其簡(jiǎn)單的問(wèn)題：品牌光伏企業(yè)“再出發(fā)”到底能為行業(yè)創(chuàng)造什么價(jià)值？帶來(lái)哪些改變？現(xiàn)在看來(lái)，就是回歸本質(zhì)，專注產(chǎn)品，不斷突破，不論是在技術(shù)還是模式方面愈發(fā)精進(jìn)與成熟。而不是只抱怨著賺取了“刀片”利潤(rùn)，企業(yè)能活下來(lái)其實(shí)已經(jīng)代表了行業(yè)和終端的選擇。
沉寂的時(shí)刻，企業(yè)更需要站出來(lái)，去講述歷程、去分享經(jīng)驗(yàn)、去傳遞正能量、去釋意品牌力量，這不僅是側(cè)面告訴行業(yè)，我們的企業(yè)還在健康活著，我們還在繼續(xù)發(fā)力，更是要提振百萬(wàn)光伏人的信心，共掘億萬(wàn)光伏市場(chǎng)！
